比較サイトの作り方を解説！作成までの手順や収益化のコツも紹介

インターネットの普及により、消費者は様々な商品やサービスを比較検討してから購入することが当たり前になりました。商品選びの参考にするのは、口コミやレビュー、そして比較サイトです。

本記事では、比較サイト構築のプロが、以下のポイントを中心に、失敗しないための運営・構築ノウハウを徹底解説します。

• 記事の要約：人的資本経営の基本概念、3P・5Fモデルなどの主要フレームワーク、実践ステップや成功・失敗事例をわかりやすく解説
• ターゲット：人的資本経営を戦略的に進めたい経営層や人事担当者
• ターゲットへのベネフィット：自社の人的資本戦略を効果的に設計・実行するための指針と判断基準が明確になります

比較サイトで収益を得る仕組み

収益を得るコツは仕組みを理解し、以下のモデルを上手に複合させながら運営する事です。どれが良いかは作成するサイトによって異なるため、競合サイトと見比べながら検討するとよいでしょう。

比較サイト収益化モデル・スペック比較表

収益モデル	収益の安定性	難易度	主な特徴
月額掲載型	◎（非常に高い）	高	固定収入。営業力が必要。
成果報酬型	〇（中程度）	中	成約依存。リスクが低い。
広告収入型	△（アクセス依存）	低	PV数に比例。導入が容易。

月額掲載型モデル

月額掲載型モデルとは、比較サイトに掲載する企業から毎月掲載料を得る収益化の方法です。

掲載企業は、月額料金を支払うことで自社の商品やサービスを一定期間、サイト上に掲載することができます。このモデルのメリットは、掲載企業から安定した収益を得られる点です。アクセス数や成約数に関わらず毎月一定の収入が得られるため、サイト運営の初期費用やランニングコストを回収しやすくなります。

一方で、掲載企業にとっては、アクセス数や成約率が低い場合でも費用が発生してしまう点がデメリットとして挙げられます。効果測定を行いながら、掲載期間や料金プランを検討する必要があります。

成果報酬型モデル

成果報酬型モデルとは、比較サイト経由で商品が購入されたり、サービスに申し込みがあったりした際に、成果報酬として広告費を受け取る仕組みです。

例えば、クレジットカードの比較サイトの場合、サイト訪問者が特定のクレジットカードに申し込んだ場合に、クレジットカード会社から成果報酬を受け取ることができます。成果報酬の金額は、商品やサービスによって異なり、一般的に商品価格やサービス料金に対して一定の料率が設定されています。

成果報酬型モデルのメリットは、成果が発生した場合にのみ費用が発生するため、広告費用のリスクを抑えられる点です。また、成果報酬額は販売促進効果に連動するため、費用対効果の高い広告展開が期待できます。

広告収入型モデル

広告収入型モデルは、比較サイト上に広告を掲載することで収益を得る方法です。

比較サイトへのアクセス数が増えれば増えるほど、広告の表示回数も増加し、それに伴い収益も増加していく仕組みです。主に次のような種類があります。クリック課金型広告（広告がクリックされるたびに収益発生）、インプレッション課金型広告（広告が表示されるたびに収益発生）、固定掲載型広告（一定期間の掲載で固定収益発生）。

このモデルは、他の収益モデルと比べて収益化までのハードルが低いというメリットがありますが、収益を安定させるためには、ある程度のアクセス数を確保することが重要になります。

比較サイトを作るメリット・デメリット

メリット	デメリット
✅ 検索エンジンで上位表示されやすい	❌ 専門知識やSEO対策の知識が必要になる場合がある
✅ 購買意欲の高いユーザーを獲得できる	❌ 情報の更新やメンテナンスに時間と手間がかかる
✅ 幅広い層に見てもらいやすい	❌ 競合サイトが多い場合、差別化が難しい

検索エンジンで上位表示されやすい

比較サイトは、特定のテーマに興味を持つユーザーが検索するキーワードで上位表示を狙いやすいというメリットがあります。

例えば、「脱毛サロン」を検討しているユーザーは、「脱毛サロン おすすめ」「脱毛サロン 安い」といったキーワードで検索するでしょう。比較サイトは、このようなキーワードで検索するユーザーの検索意図とニーズに応えるコンテンツを提供することで、上位表示を実現しやすくなり、商品やサービスの認知度向上や顧客獲得に繋がりやすくなります。

購買意欲の高いユーザーを獲得できる

比較サイトには、特定の商品やサービスの比較検討を目的として訪問するユーザーが集まります。そのため、他のWebサイトと比べて購買意欲の高いユーザーを獲得できる可能性が高いです。

例えば、特定の商品名を検索してたどり着いたユーザーよりも、「商品名 比較」といったキーワードで検索して比較サイトに訪れたユーザーの方が、すでに購入する商品を絞り込んでいて、比較検討を通して購入に至る可能性が高いと考えられます。購買意欲の高いユーザーに対して効果的にアプローチできる点が大きなメリットです。

幅広い層に見てもらいやすい

比較サイトは、特定の商品やサービスの購入を検討しているユーザーが訪問する傾向があります。そのため、特定の属性や興味関心を持つユーザーに絞って情報を発信するよりも、幅広い層のユーザーにアプローチできる可能性があります。

例えば、特定の趣味に関するブログ記事は、その趣味を持つユーザーしか見てくれない可能性がありますが、比較サイトは「家電製品」「金融商品」「旅行プラン」など、多くの人が関心を持つテーマを扱うため、様々な属性のユーザーの目に留まりやすく、結果として幅広い層に見てもらうことが期待できます。

比較サイトの作り方

テーマ選定：比較する商品・サービスを決める

比較サイトを作る上でまず重要になるのが、テーマ選定です。
どのような商品・サービスを比較するのかによって、サイトの設計やコンテンツの内容が変わってきます。テーマ選定の際には、以下の3つのポイントを意識しましょう。

• 自分の興味関心と合致していること: 興味関心がある分野なら、情報収集や文章作成がはかどるだけでなく、ユーザーにとって有益な情報も提供しやすくなります。
• 需要が見込めること: ニーズが少ないテーマでは、サイトへのアクセスが見込めません。Googleトレンドなどで検索ボリュームを事前に確認しておきましょう。
• 競合が多いジャンルの場合は差別化ポイントを明確にすること: すでに多くの比較サイトが存在するジャンルに参入する場合は、独自の視点や専門性を打ち出すことを意識しましょう。

これらのポイントを踏まえ、あなたにとって最適なテーマを選定してください。

リサーチ：競合サイトを分析する

比較サイト作成で欠かせないのが、競合サイトの分析です。どのようなサイトがすでに存在し、どのような情報を掲載しているのか、SEO対策はどうしているのかなどを細かく調査しましょう。具体的には、以下の点をチェックします。

• 対象キーワードで検索上位表示されているサイトをリストアップする
• 各サイトのデザイン、コンテンツ量、SEO対策などを分析する
• ユーザーにとって有益な情報や、改善点などを洗い出す

競合サイトを分析することで、自身のサイトに足りない部分や差別化ポイントが見えてきます。ユーザーにとって本当に価値のある比較サイトを作るために、徹底的なリサーチを行いましょう。

設計：サイト構造やデザインを考える

比較サイトは、ユーザーにとって見やすく、使いやすい設計にすることが重要です。
サイト構造は、ユーザーが求める情報に最短でたどり着けるよう、シンプルで見やすい構造を設計しましょう。具体的には、トップページから主要なカテゴリに分類し、各カテゴリページでさらに詳細な比較項目を設ける階層構造が一般的です。

デザインは、ユーザーの直感的な理解を助ける視覚的な要素が重要になります。特に、比較対象となる商品やサービスを一覧で見やすく表示する工夫や、ランキング形式や表などを効果的に活用することで、ユーザーの比較検討をサポートできるデザインを目指しましょう。また、スマートフォンユーザーへの配慮も欠かせません。レスポンシブデザインを採用し、PC・スマホどちらでも快適に閲覧できるサイト設計を心がけましょう。

実装：構築ツールの選定と必須機能の導入

プログラミング知識がなくても、以下のツールを使えば高度な比較サイトが作成可能です。

• WordPress (推奨): 最も一般的です。「WP Rocket」などの高速化プラグインや、比較表作成に特化した「TablePress」を利用できます。
• No-Codeツール: よりデザイン性を重視する場合、STUDIOやWebflowが適しています。

ユーザーが情報を整理して見られるよう、以下の要素を組み込みます。

• 比較表の作成: 商品のスペックを横並びで表示します。
• 絞り込み検索: 価格、性能、ランキングなどでソート（並び替え）ができる機能を導入します。WordPressなら「Search & Filter」などのプラグインが便利です。
• 口コミ・評価機能: ユーザーの信頼度を高めるため、星評価（レビュー）機能を追加します。

記事作成：SEOに強く、ユーザーの疑問を解決するコンテンツを作る

比較サイトで最も重要なのが、SEOに強く、ユーザーの疑問を解決するコンテンツ作りです。下記の点を意識して記事を作成しましょう。

• ユーザーの検索意図を明確にする: ユーザーがどのようなキーワードで検索してくるのか、どのような情報を求めているのかを徹底的に分析しましょう。
• ペルソナ設定を行う: ターゲットとなるユーザー像を具体的に設定することで、よりユーザーのニーズに合ったコンテンツを作成できます。
• 読者の検索意図とニーズに応える: ユーザーが求めている情報に答えられるよう、網羅的に情報をまとめ、分かりやすく解説することが重要です。
• 専門性の高いオリジナルコンテンツを作成する: 他のサイトからのコピーコンテンツはSEO評価が低くなるため、独自の調査に基づいたランキングなど、オリジナルのコンテンツ作成を心がけましょう。
• 分かりやすく読みやすい文章を書く: 専門用語を避けたり、図表を効果的に用いたりするなど、ユーザーにとって理解しやすい文章を心がけましょう。
• SEOに配慮したタイトル・見出し・本文を作成する: ターゲットキーワードを盛り込み、検索エンジンに評価されるようなタイトル・見出し・本文を作成しましょう。
• 内部リンクを適切に設置する: サイト内の関連性の高いページに内部リンクを貼ることで、ユーザーの回遊率向上とSEO効果が期待できます。

集客：SEO対策や広告でサイトへのアクセスを増やす

せっかく比較サイトを作っても、ユーザーが訪れなければ意味がありません。
比較サイトへ集客するには、SEO対策と広告運用が重要になります。SEO対策とは、Googleなどの検索エンジンで上位表示を行うための施策です。比較サイトで扱うテーマで検索するユーザーが多い場合、SEO対策は非常に有効です。具体的には、キーワード選定、タイトルや見出しの最適化、良質なコンテンツ作成、被リンク獲得などに取り組みます。

広告運用では、Google広告などを活用し、より多くのユーザーへアプローチできます。費用はかかりますが、即効性が高く、短期間でアクセス数を増やせるメリットがあります。SEO対策と広告運用を並行して行うことで、相乗効果が生まれ、より効率的に集客できます。

運用：収益化の具体策と信頼性の確保

比較サイトは公開後の運用が重要です。収益化と情報の信頼性を維持するために、以下の点を徹底しましょう。

• アフィリエイト広告の活用: A8.netやValueCommerceなどのASPに登録し、紹介料を得る仕組みを作ります。
• 信頼性の確保（E-E-A-T）: 2025年のSEOでは「経験・専門性・権威性・信頼性」が極めて重視されます。独自の調査に基づいたランキングを作成することが、上位表示への近道です。
• 情報の更新: 比較サイトは情報の鮮度が命です。定期的に最新の価格や仕様を確認する運用フローを構築しましょう。

具体的なデザイン案が必要な場合は、Pinterestなどで「Comparison Table Design」と検索して、視認性の高いレイアウトを参考にすることをお勧めします。

比較サイト作成を外注するメリット・デメリット

メリット：専門知識や時間がない場合でも質の高いサイトを作れる

比較サイト作成には、SEO対策やWebデザイン、ライティングなど、専門的な知識やスキルが求められます。しかし、これらのスキルを社内で全てまかなおうとすると、時間やコストがかかってしまう場合もあるでしょう。

外注であれば、豊富な知識や経験を持つプロにサイト作成を依頼できるため、質の高いサイトを効率的に制作できる点が大きなメリットです。

デメリット：費用がかかる、自社でノウハウが蓄積しない

比較サイトを外注する場合、当然ですが費用が発生します。サイトの規模や機能、依頼する制作会社によって費用は大きく変動します。また、外注に頼ることで、サイト構築や運営に関するノウハウが自社に蓄積されないのもデメリットと言えるでしょう。

自社でノウハウを蓄積していれば、その後の運営や改善をスムーズに進めることができますが、外注に依存してしまうと、その後の運営や改善が難航する可能性もあります。

まとめ

比較サイトは、収益化の仕組みや作り方を理解すれば、スモールで挑戦できるビジネスモデルです。情報更新やメンテナンスの手間、競合との差別化といった課題はありますが、購買意欲の高いユーザーを効率的に集客できる大きな魅力があります。
リソースが限られている場合は外注も検討し、ユーザーに役立つ情報を提供しながら自身のビジネスを成長させていきましょう。